Początek
Pierwsze zdanie wprowadza w temat i nadaje ton. Warto zacząć od myśli, która pomaga odbiorcy odnaleźć się w opowieści.
Marketing z miejscem na wyobraźnię.
Dobra komunikacja łączy jasny kierunek ze swobodą tworzenia. Dzięki temu można szukać nowych form, zachowując sens całej opowieści.
Poznaj podejścieSwoboda, która ma kierunek.
Rozwinięcie
Kolejne wątki powinny wynikać z poprzednich. Naturalne przejścia sprawiają, że całość czyta się jak jedną historię.
Powrót
Główny motyw może wybrzmieć na różne sposoby. Powracanie do niego porządkuje komunikację, bez konieczności powtarzania tych samych słów.